发布日期:2017-07-14 10:34 来源: 标签: 数据启迪娱乐 云合数据获 “中国互联网驱动新活力”奖
7月11至13日,2017中国互联网大会于在北京国家会议中心拉开帷幕,本届大会主题是:广连接 新活力 融实业。作为中国互联网发展领域一年一度的风向标,中国互联网高层年会在业界有着非常重要的市场引导、行业风向作用。

7月11至13日,2017中国互联网大会于在北京国家会议中心拉开帷幕,本届大会主题是:广连接 新活力 融实业。作为中国互联网发展领域一年一度的风向标,中国互联网高层年会在业界有着非常重要的市场引导、行业风向作用。

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2017中国互联网大会开展了配套活动“发现2017中国互联网驱动新活力与创造新潜能”。活动自3月份开展以来,经过公开征集、专家论证等环节的筛选,最终12家企业获此殊荣。云合数据作为本次大会嘉宾应邀出席,并荣获2017年度中国互联网大会“发现2017中国互联网驱动新活力”奖。云合数据创始人兼CEO李雪琳与国际互联网名人堂入选者,域名软件之父,美国远望公司CEO Paul Vixie、中民普惠董事长 庄诺、亚太互联网络信息中心(APNIC)主席 Radia Perlman等众多重量级大咖、国内外互联网巨头出席闭幕式并发表精彩演讲。

互联网的流量一半以上的业务承载的是视频,现下中国的文娱产业大家也是有目共睹,云合数据作为专注于互联网和文娱行业交叉领域的大数据平台。CEO李雪琳在2017中国互联网大会闭幕上与大家分享了云合数据对于行业的看法。

2016年,中国电视剧产业进入了一个崭新的阶段,各种新概念、新模式、新业态层出不穷,整个电视剧产业面临着巨大的震动与挑战。云合数据作为影视行业垂直大数据服务商 ,在影视行业高速发展的今天 ,通过大数据的力量,在诱惑层出不穷之时,坚守初心,回归影视创作的本真,为影视制作方提供真实有效的数据解决方案 ,助力网络视频诚信生态建设,共同打造引领时代发展的影视新业态。

近年来,电视剧、网剧的网络播放量以惊人的速度时刻刷新记录。热播剧的平台播放量轻松就能破百亿。去年共有11部电视剧网络播放量突破百亿;今年开年就产生了两部破百亿播放量的电视剧。伴随蹭蹭向上猛蹿数据的,是关于网络视频点击率存在“刷流量”、数据造假的传言不绝于耳。

现场,李雪琳给大家展示了一组数据:

由中国互联网中心公布的数据,到2016年年底,网络视频用户规模达到5.45亿,渗透率达到74.5%,据云合数据统计,7大视频播放平台约6700部连续剧,累计前台点击量达到2.3万亿次,这是一个相当可喜的数据。值得注意的是,这里的点击量前面有一个定于,前台点击量。

这里,李雪琳选取了2016年第四季度和2017年第二季度的数据进行说明。2016年第四季度日均前台点击量为19.7亿,2017年第二季度的日均前台点击量为27.7亿,从数据上来看,这是一个十分迅速的增长。但从下图中其他数据来看,这样的增长明显存在问题。

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我们可以看到,虽然日均前台点击量的有41%的增长,但是无论是剧目数量、剧集数以及分钟数上,都有所下降,那么这41%的增长到底来自哪里呢?我们每一个人心里都应该画一个大大的问号。

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针对这一现象,李雪琳表示,刷网络播放量这种行业乱象的存在,是因为除了前台点击,目前似乎找不到其它方式来评估一部影视作品在网络上的价值。当它作为评估的唯一手段时,把这个价值做大,也就成了一部作品相关利益链条上所有人的很显然的目标。目前前台点击基本处于”人有多大胆、地有多大产”的状态。当把前台点击的数字放大到有效播放的两倍、三倍,从某种角度讲,网播的价值就会放大两倍到三倍?如果这种放大不断持续下去,必然会脱离价值的基本面,造成泡沫。

现场李雪琳举以正在热播的《军师联盟》为例,进行分享。无论是从品质还是口碑上来讲《军师联盟》都称得上一部 “现象级”超级剧集,豆瓣评分8.2,是一个十分好的成绩。但是,这部“现象级”的超级剧集在前台播放量趋势上也存在问题。

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如图所示,举一个简单的例子,图中黄色曲线表示正常连续剧24小时前台点击量播放趋势,蓝色曲线为《军师联盟》6月29日前台点击量实时曲线,我们可以看到明显的不同,《军师联盟》0时到19时的曲线基本持平,试想一下,这符合正常人类的作息时间吗?

进而,云合数据对第13集进行监测,自其上线进行分钟级的监控,发现在6月28日0时出现500万的前台播放量,结论显而易见,该集上线当日当集具体曲线刷量明显。该剧中插广告为150万元/每条,在前台点击量与有效播放两个数据的对比下,那么本集最直接的受害者自然就是广告主华帝魔镜烟机。

以前台点击量为基础计算的cpm:8901万,17元/CPM。

实际的cpm:有效播放:652万,230元/CPM。

前面提到的真实的播放量,便是云合数据提出的“有效播放”。何为有效播放?它是指综合有效点击和受众观看时长、反映线上播放受欢迎程度的播放量。具体来说,云合数据在计算一部影视作品的有效播放时,会去掉异常播放的数据,去掉花絮、预告片、特辑等的播放,并综合该影视剧的评论、点赞、弹幕以及在社媒平台上的阅读,来反映该影视剧的市场表现。这样做能够宏观地评估整个连续剧的网络播放市场,拿有效播放去比前台点击量,能够得出一个体现前台点击含金量的数字,从而让受众和客户客观的判断该影视作品在市场中的表现。

李雪琳表示,用有效播放作为标尺来观察这个市场,首先可以看到剧集更新期间,点击量注水成为普遍现象。其次,可以发现在更剧里面头部内容注水更深。第三,如果用来评估市场的增速,可以发现这个市场真实的增速,是远远小于前台点击量的增长所反映出来的增速。

创意中插广告自《老九门》中受到重视,再到《鬼吹灯之精绝古城》中实现了精品化,采用剧中原班人马,从导演到演员,从而使中插内容与剧情实现高度结合,把广告拍成了正剧的番外篇,将品牌信息通过幽默有趣的形式展现在观众面前。创意中插广告实现精品化,对于品牌来讲能够以更高品质的内容传递品牌信息和理念,最大程度满足广告主诉求,同时,广告主也希望有更多的优质内容来承载这种广告形式。

但一部剧在网络上创造了价值,其包装数据是虚假的,那么它的估值就脱离了价值的基本。直接影响了用户的判断,也催生了整个行业的泡沫。云合数据推出“有效播放”的概念为影视行业注入一剂良药,依据其庞大的数据支持和客观的评价体系为整个行业“拨乱反正”,为影视行业带来活力,使行业得到高速、优质的发展。



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