发布日期:2017-12-11 10:19 来源: 标签: 如何玩转互联网营销,新媒体运营大揭秘
最近一直有人问我,他们听说新媒体运营很火,但到底什么是新媒体运营?进入这行需要什么条件?作为一个从事新媒体运营5年的“老司机”,我通过本文来详细解读一下,什么是新媒体运营、如何进入新媒体行业等相关问题。


最近一直有人问我,他们听说新媒体运营很火,但到底什么是新媒体运营?进入这行需要什么条件?作为一个从事新媒体运营5年的“老司机”,我通过本文来详细解读一下,什么是新媒体运营、如何进入新媒体行业等相关问题。

一、 什么是新媒体运营

1.首先了解什么是新媒体

在讨论新媒体运营之前,我们先要了解一下:什么是新媒体?他和传统媒体有何区别?又有哪些优势?

我们可以从三个角度去理解新媒体。

时间性:时间上更近的可以被称为较“新”的媒体,比如网络相对于电视是新媒体;电视相对于报纸是新媒体。

技术性:一些技术革新的媒体都可以被认为是新媒体。运用新技术的媒体价格更低廉,传播更广泛,应用更普遍。

社会性:新媒体之所以新,最重要的是社会作用的革新。

2. 进一步解读什么是新媒体运营

其实新媒体运营是传统企业在市场营销、品牌推广、组织运营等方面的转型。以前企业在报纸和杂志上投放广告,市场部门做好策划案和内容,找广告公司设计广告,然后去媒体上投放。而现在企业可以通过新媒体渠道把品牌价值和企业形象传播出去,用户通过新媒体渠道也能找到企业。

3. 新媒体与传统媒体的区别

既然新媒体运营是传统营销、推广、运营的转型,那么它跟传统媒体相比有哪些特点呢?新媒体运营的特点主要体现在以下三点:

(1)能主动出击,反复交互,还能让别人主动来找你,跟你互动。

(2)对运营产生了实际的影响。新媒体运营既包括市场,又包括销售。而以前,市场是市场,销售是销售,二者是不同的两个部门。也就是说,现在的新媒体运营要通过文章、视频等内容去吸引用户,然后做互动,做商城,有些可能就转换成商品交易和销售量了。

(3)可以通过数据去衡量产出。新媒体运营可以通过文章的转发量、引流、转化率等清晰的数据把运营工作物化和标准化了。

二、 如何入门新媒体运营

要成为一名合格的新媒体运营专员,文案功底、营销功底、策划、线上推广,甚至像产品经理一样会画原型都是必不可缺的。我们现在逐一对以上技能进行分析。

文案:几乎是所有运营从业者的标配,对新媒体尤其如此。你做一个微信公众号,运营一个微博、知乎或者豆瓣。基本上都需要写得一手好文章来吸引用户。

策划:会写文案还不够,仅靠内容实现粉丝的海量增长现在已经越来越难了,虽然现在依然是一个好内容稀缺的时代,可是我们还需要好的活动策划方案来拉新留存。

营销:用公众号吸引大量用户进来以后,剩下的一件很重要的事情就是怎么让这些用户自掏腰包,也就是我们常说的变现。这里的变现,很大程度上属于一种营销行为。除了卖货,新媒体运营专员很多时候还会担负推广公司产品、品牌曝光的重任。在这个过程中,新媒体运营专员就积累了很多营销的知识,这为以后转行做新媒体营销打下了坚实的基础。

当然,除去上述 3 个能力外,会画原型,会玩PS,能做一手好PPT,同样很重要,这里就不过多描述了。

三、打开新媒体运营大门的正确姿势

新媒体运营在当前互联网蓬勃发展的大趋势下,在企业进行品牌宣传和市场营销的过程中,它的作用无疑是巨大的,那么怎样才能做好新媒体运营呢?本人觉得可以从以下几个方面入手。

首先,对于已经有运营工作经验的人来说,可以考虑自学,网络上还是有一些相对不错的学习资源。推荐关注微信公众号“运营充电桩”,里面有大量新媒体运营的学习资料和实战案例,可以大大提升新媒体运营的技能。

对于没有经验的小白来说,自学可能会有一定难度,遇到坑没人解答的话,还会走弯路,可以考虑报名参加新媒体运营的线下课程进行培训学习。

最后,记住一定要多实战,把学到的东西运用到实际工作中,只有实战才能检验自己学到的东西,最快的提升自己。




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